SEO is zoekmachineoptimalisatie: je website zo inrichten dat Google hem kan vinden, begrijpen en laten zien bij de juiste zoekopdracht. Het kost tijd en kennis, maar een deel kun je zelf. Dit zijn de zes dingen waar je het meeste mee wint.
1. Begin bij de vragen van je klanten
Een zoekwoord is wat iemand intypt. Je vindt de goede niet door te raden, maar door te kijken wat klanten vragen. Pak de laatste tien e-mails, offerteaanvragen of telefoontjes. Welke woorden gebruiken ze?
Controleer daarna in de Zoekwoordplanner van Google hoe vaak ze gezocht worden. Typ je iets in Google zelf, dan zie je onderaan de zoekresultaten ook “Gerelateerde zoekopdrachten”. Dat is gratis en geeft je vaak al genoeg om mee te beginnen.
2. Eén pagina, één onderwerp
Geef elke pagina één zoekopdracht om te beantwoorden. Een pagina die over alles gaat, komt nergens hoog. Zet het zoekwoord in de kop, in de eerste alinea en in de paginatitel. Schrijf wel gewoon voor je bezoeker. Zinnen die zijn volgepropt met zoekwoorden lezen slecht, en Google herkent dat ook.
3. Geef elke pagina een titel en een omschrijving
De paginatitel en de meta-omschrijving zijn de twee regels die in de zoekresultaten staan. De omschrijving telt niet mee voor je positie, maar bepaalt wel of iemand op jouw resultaat klikt en niet op dat van een ander.
- Houd de titel onder de 60 tekens, met het zoekwoord vooraan.
- Houd de omschrijving rond de 155 tekens, en zeg wat de bezoeker op de pagina vindt.
- Gebruik elke titel en omschrijving maar één keer.
4. Maak je website snel
Een trage website kost je bezoekers, en snelheid weegt mee bij de rangschikking. De makkelijkste winst zit in afbeeldingen. Een foto rechtstreeks uit de camera is al snel enkele megabytes. Verklein de foto’s tot het formaat dat je echt toont en sla ze op als WebP of een gecomprimeerde JPG.
Kijk daarna in PageSpeed Insights van Google wat er nog beter kan. Je krijgt daar per pagina een lijst, in gewone taal.
5. Zorg voor https en een site die op een telefoon werkt
Een website zonder https krijgt in de browser de melding “niet veilig”. Dat kost vertrouwen en telt een beetje mee voor je positie. Laat het certificaat aanzetten bij je hostingpartij.
Google beoordeelt je site vooral op de mobiele versie. Open je eigen pagina’s op je telefoon. Zie je tekst die te klein is, knoppen die te dicht op elkaar zitten of een menu dat niet opent? Dan weet je wat je eerst oplost.
6. Meet met Google Search Console
Search Console is gratis en laat zien op welke zoekopdrachten je site vertoond wordt, hoe vaak erop geklikt wordt en welke pagina’s Google niet kan lezen. Kijk er één keer per maand in. Zoek de zoekopdrachten waarop je net niet op de eerste pagina staat. Daar levert een betere kop of een extra alinea het meeste op.
Wat je beter laat liggen
Technisch herstel, een site die opnieuw opgezet moet worden en een plan om ruim boven de concurrentie uit te komen: dat is werk voor iemand die het dagelijks doet. Je betaalt dan voor tijd die je zelf niet hebt, niet voor een geheim.
Houd er ook rekening mee dat SEO langzaam werkt. Je ziet een verschil na enkele maanden, niet na enkele dagen. Wie na drie weken stopt, heeft niets geleerd.
Een werkbare week
Je hoeft dit niet in één keer te doen. Neem een uur per week. Week één: zoekwoorden en titels van je vijf belangrijkste pagina’s. Week twee: afbeeldingen verkleinen en snelheid meten. Week drie: Search Console koppelen en de eerste cijfers bekijken. Daarna een vast moment per maand om te kijken wat opschoof.
De kern
Schrijf voor je bezoeker, kies bewust waar elke pagina voor staat en meet wat er gebeurt.
Wil je dat iemand het van je overneemt, of eerst meekijkt? Lees hoe wij SEO aanpakken.