Veel klanten zoeken dichtbij: een installateur in de buurt, een marketingbureau in de regio, een leverancier die je kunt bezoeken. Lokale SEO zorgt dat jouw bedrijf dan in beeld komt. Je hebt er geen groot budget voor nodig, wel regelmaat.
Wat lokale SEO anders maakt
Bij gewone SEO concurreer je met iedereen die over jouw onderwerp schrijft. Bij een lokale zoekopdracht, zoals “accountant Roosendaal” of “dakdekker bij mij in de buurt”, toont Google eerst een kaart met bedrijven en daaronder de gewone resultaten. Wie er op die kaart komt, bepaalt Google aan de hand van drie dingen: afstand, relevantie en bekendheid.
Aan afstand kun je weinig doen. Aan de andere twee wel.
1. Maak je Google Bedrijfsprofiel af
Google Bedrijfsprofiel (vroeger Google Mijn Bedrijf) is de vermelding die in de kaart en naast de zoekresultaten staat. Het is gratis en meestal de snelste winst.
- Kies de juiste hoofdcategorie en voeg alle diensten toe die je levert.
- Vul openingstijden in, ook voor feestdagen.
- Zet er echte foto’s op van je werk, je team en je pand.
- Schrijf een omschrijving in gewone taal over wat je doet en voor wie.
2. Gebruik overal dezelfde bedrijfsgegevens
Je bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer moeten overal hetzelfde staan: op je website, in je Bedrijfsprofiel, op je socialemediapagina’s en in branchegidsen. Wijkt er één af, dan weet Google minder zeker dat het om hetzelfde bedrijf gaat. Neem één keer de tijd om de plekken langs te lopen en gelijk te trekken.
3. Vraag reviews en reageer erop
Reviews tellen mee voor je positie op de kaart, en ze beslissen vaak of iemand belt. Vraag het aan klanten op het moment dat ze tevreden zijn: direct na oplevering, met een directe link naar je profiel. Reageer op elke review, ook op een negatieve. Blijf feitelijk en schiet niet in de verdediging.
4. Schrijf pagina’s die bij je regio passen
Laat op je website zien waar je werkt. Heb je meerdere vestigingen of een werkgebied met meerdere plaatsen, geef elke plek dan een eigen pagina met echte inhoud: wat je daar gedaan hebt, welke vragen klanten uit die plaats stellen, hoe ze je bereiken. Dertig pagina’s waarvan alleen de plaatsnaam verschilt, doen meer kwaad dan goed.
Zet je adres en telefoonnummer als tekst op de pagina, niet in een plaatje.
5. Zorg voor lokale vermeldingen
Een link van een lokale branchevereniging, een ondernemersnetwerk, een sponsorpagina of een lokale krant laat zien dat je bij de regio hoort. Zoek de partijen waar je al contact mee hebt. Ga niet op zoek naar lijsten met honderd adressen. Een paar echte vermeldingen wegen zwaarder.
6. Meet wat het oplevert
In het Bedrijfsprofiel zie je hoe vaak mensen belden, een route opvroegen of je website bezochten. Zet die cijfers naast de aanvragen die je zelf binnenkrijgt. Kijk elke maand wat verschoof, en pas aan.
Fouten die we vaak zien
- Een verkeerde categorie. Wie “adviesbureau” kiest terwijl hij websites bouwt, wordt gevonden door de verkeerde mensen.
- Een oud adres of nummer. Na een verhuizing blijft een oude vermelding vaak jaren staan en verwijst klanten naar een leeg pand.
- Dubbele vermeldingen. Twee profielen voor dezelfde vestiging splitsen je reviews en je cijfers.
- Reviews kopen. Google haalt ze weg, en klanten merken het. Nepreviews zijn bovendien verboden.
Voor wie dit werkt
Lokale SEO loont als klanten naar je toe komen of als je in een vast gebied werkt: winkels, ambachten, adviseurs, zorgverleners, bureaus. Lever je alleen online en door heel Nederland, dan is een regiopagina minder belangrijk en gaat je aandacht naar de inhoud van je website.
Waar je mee begint
Begin met je profiel en met de gelijke bedrijfsgegevens. Het kost je een middag. Daarna volgen reviews en regiopagina’s, die vragen om regelmaat in plaats van om een eenmalige inzet.
Wil je dat wij meekijken? Lees hoe wij SEO aanpakken, of neem contact op.