Online marketing bestaat uit zoveel kanalen dat je er snel in verdwaalt: zoekmachines, advertenties, social media, e-mail. Voor een bedrijf in Roosendaal en omgeving komt daar nog iets bij. Je klanten zitten dichtbij, en dat verandert wat werkt.
Dit zijn de stappen die we aanraden, in deze volgorde.
1. Begin bij je doel, niet bij een kanaal
“We moeten iets met social media” is een kanaal. “Tien offerteaanvragen per maand van bedrijven in West-Brabant” is een doel. Het eerste leidt tot activiteit. Het tweede leidt tot keuzes. Schrijf het doel op, met een getal en een termijn, voordat je een euro uitgeeft.
2. Weet wie je wilt bereiken
Wie zijn je beste klanten, wat zoeken ze en waar zoeken ze? Een installateur wordt gevonden via Google, een evenementenbureau via Instagram, een leverancier voor bedrijven via LinkedIn en via zijn vertegenwoordiger. Kies de plekken waar jouw klant zit. Je hoeft niet overal te zijn. Een bedrijf dat overal een beetje aanwezig is, is nergens echt te vinden. Een bedrijf dat op één plek elke week verschijnt, wordt onthouden.
3. Zorg dat je website werkt
Elk kanaal stuurt bezoekers naar je website. Werkt die niet, dan gooi je elke euro voor die kanalen weg. Controleer of de site snel laadt, op een telefoon leesbaar is, en of je contactgegevens zonder zoeken te vinden zijn. Dit is de basis, en het is het eerste wat we bij een nieuwe klant nalopen. Zet ook op elke pagina één duidelijke volgende stap, zoals bellen of een afspraak plannen, anders weten bezoekers niet wat ze met hun interesse moeten doen.
4. Kies uit deze vier kanalen
SEO: gevonden worden zonder per klik te betalen
Zoekmachineoptimalisatie zorgt dat je website verschijnt als iemand zoekt naar wat jij doet. Voor een lokaal bedrijf begint het met je lokale vermelding en regiopagina’s. Het werkt langzaam en loopt door, ook als je er niet meer in investeert.
Online adverteren: snel zichtbaar
Met zoekadvertenties sta je vandaag bovenaan voor de zoekopdrachten die klanten intypen. Je betaalt per klik, en kunt het gebied beperken tot Roosendaal en een straal eromheen. Lees eerst wat een klik kost en hoe je een budget bepaalt.
Social media: zichtbaar blijven
Social media werkt als je regelmatig iets te laten zien hebt: projecten, mensen, een kijkje achter de schermen. Kies één of twee platforms en houd dat vol. Een account waar al zes weken niets op staat, doet je meer kwaad dan geen account.
E-mail: klanten houden
Een mailing aan mensen die je al kent, kost weinig en levert vaak meer op dan een nieuwe advertentie. Verstuur iets wat de lezer helpt, laat uitschrijven makkelijk zijn en houd je aan de regels voor toestemming (AVG en Telecommunicatiewet).
5. Meet en stuur bij
Zet vóór de start vast wat je meet: aanvragen, telefoontjes, afspraken. Kijk elke maand wat elk kanaal opleverde, en stop wat niets oplevert. Dit werkt niet in één keer. Met wat je leert, stuur je de volgende maand bij.
Een eerste kwartaal in drie stappen
Alles tegelijk beginnen is de meest gemaakte fout. Houd het klein:
- Maand één. Doel opschrijven, website nalopen, meting inrichten en je Google Bedrijfsprofiel afmaken.
- Maand twee. Eén kanaal starten, het kanaal dat het best bij je doel past.
- Maand drie. Een beoordelingsdatum: kijk wat het opleverde, houd wat werkt en kies de volgende stap.
Zo leer je met een klein budget wat bij jouw markt past, voordat je meer investeert.
Lokaal is een voordeel
Een bedrijf uit Roosendaal heeft iets wat landelijke partijen missen: je bent te bezoeken, je kent de regio en klanten kunnen je op een netwerkavond tegenkomen. Gebruik dat. Noem plaatsen, laat echte projecten uit de regio zien en vraag klanten uit de buurt om een review.
Wil je dat wij met je meekijken? Lees hoe Digital Marketing werkt, of plan een gesprek.