Verkeersschool Frijters

Wat we deden

Het eerste besluit ging over wie je ziet. Leerlingen zijn vaak minderjarig, dus zij kwamen niet in beeld. De gezichten van Frijters werden de instructeurs, het team en het wagenpark: auto’s, scooters, motoren, vrachtwagens en een tractor, allemaal in dezelfde huisstijl.

Het tweede besluit ging over toon en ritme. Samen met de eigenaar spraken we af om de berichten af te wisselen: de ene keer een grap of een quiz, de volgende keer iets serieus, zoals een tip voor het examen of een reminder over subsidie. Zo’n bericht kwam om de week. Daarnaast maakten we korte video’s over de eerste rijles, het wegrijden en het fileparkeren.

Bij de overname van Rijschool Senda schreven we het persbericht en maakten we de berichten om de leerlingen van Senda welkom te heten. Voor de advertenties gebruikten we dezelfde beelden en dezelfde toon, met aanmelden als doel.

Voor het jubileum van twintig jaar maakten we de uitnodiging voor de open dag, en de banners. Eén ochtend fotografeerden we het hele wagenpark en het team, ook met een drone. Die foto’s gebruikten we daarna overal.

Wat het opleverde

De advertenties draaiden een jaar lang. In drie maanden achter elkaar klikte ruim 3,3 procent van de mensen die een advertentie zagen door. In de beste maand kwamen er 821 klikken.

Sinds we aanmeldingen zijn gaan meten, kwamen er per maand 6, 14 en 7 registraties binnen.

De samenwerking loopt nog: de berichten, de advertenties en nieuwe beelden komen van ons.