Jongenelen Metaal en Techniek
Hoe het ervoor stond
Jongenelen Metaal en Techniek is een metaalbedrijf aan de Borchwerf in Roosendaal. Het maakt plaatwerk en liftbekleding, doet industrieel onderhoud en bouwt constructies. Liftbouwers in de Benelux zijn vaste klanten. Het bedrijf is gegroeid van een lokale lasserij naar een specialist die door heel Nederland werkt, en is inmiddels onderdeel van Acero Groep.
Het uiterlijk was dat van de lasserij gebleven. Het logo en de site vertelden nog het verhaal van roestvast staal, terwijl er ook gelaserd, gesneden met water, gekant en gemonteerd wordt. De foto's op de site waren van een machine, niet van de mensen die eraan werken.
De vraag: een huisstijl en een website die passen bij het bedrijf zoals het nu is, zonder de naam kwijt te raken die in de branche bekend is.
Wat we deden
We bleven van het merk af wat al sterk was. Het beeldmerk van drie blauwe segmenten, als delen van een gebogen plaat of buis, kennen klanten al jaren. We tekenden het opnieuw schoon uit, in drie blauwtinten met de zwarte schaduw als metalen rand, en zetten er een nieuw woordmerk naast. De slogan ging mee: van ‘Maatwerk in roestvast staal’ naar ‘Maatwerk in metaal en techniek’. Dat is wat het bedrijf doet.
De tweede keuze ging over beeld. We fotografeerden en filmden de mensen in de werkplaats aan het werk: het lasvuur, de slijptol, het kantwerk. Die foto’s zijn de kern van het merk geworden. Het beeldmerk komt terug als dunne contour over de foto’s, zoals in de brandbook, op de visitekaartjes en in de social-templates. Het logo hoeft dan niet steeds groot in beeld te staan, en toch herken je Jongenelen.
Het palet is bewust klein: vijf kleuren, met twee blauwen als basis. Voor teksten kozen we PT Sans voor titels en Work Sans voor lopende tekst. Alles staat in een brandbook, met voorbeelden van wat wel en niet kan, zodat ook de volgende die iets voor Jongenelen maakt hetzelfde resultaat haalt.
Voor de website legden we samen met de directie de uitgangspunten vast: rustig, modern en eenvoudig, met de diensten direct op de homepage. Ze moet vindbaar zijn op de termen waar klanten op zoeken, zoals liftbekleding, lasersnijden en waterstraalsnijden in Roosendaal. Het contactformulier laat bezoekers kiezen of ze gebeld of gemaild willen worden. Daarna schreven we de designbriefing voor de pagina’s, van homepage tot projectdetail.
Wat we opleverden
Jongenelen kreeg een complete huisstijl: logo in horizontale en verticale vorm, brandbook, visitekaartjes voor de directie en de projectmanager, templates voor social media en een eigen fotoreeks met een video van de werkplaats.
Wat wil jij bereiken?
Vertel ons je doel. Wij zeggen eerlijk of het haalbaar is, en wat ervoor nodig is.
Plan een gesprek