PlayForward

Wat we deden

We begonnen niet met een logo, maar met twee werksessies. Daarin zochten we uit waarom PlayForward bestaat en wat het niet wil zijn. Uit die sessies kwam één woord telkens terug: gedrag. Een training die iemand uitlegt wat een tool kan, is niet hetzelfde als een training waarin iemand de tool leert gebruiken.

Daar zit het merkidee: PlayForward vult het gat tussen weten en doen. Spel is het middel, niet het doel.

De keuze die het verschil maakte, was wat we weglieten. Geen kinderlijke speelsheid, geen hype rond AI, geen badges als verkooppraatje. Het merk moest energiek aanvoelen aan de buitenkant en slim en serieus in de kern. We schreven dat uit in een merkverhaal, vier boodschappen en een tone of voice met duidelijke do’s en don’ts, zodat iedereen die er later mee werkt dezelfde lijn vasthoudt.

Dezelfde balans zit in de huisstijl. Het logo is gebouwd op het play-symbool, doorgetrokken tot een vorm die vooruit wijst. Een warm oranje geeft energie, diep paars en veel witruimte houden het rustig en betrouwbaar. De koppen staan in Bricolage Grotesque, de lopende tekst in Rethink Sans. Daarbovenop maakten we briefpapier en socialtemplates.

De website volgde het merkverhaal: eerst het probleem, dan de belofte, de ervaring, de impact en het bewijs. Twee acties staan steeds binnen handbereik, een demo aanvragen en een expert spreken. Blogs kregen een vaste plek, om vindbaarheid op te bouwen.

Wat we opleverden

PlayForward kreeg een compleet merkkader: merkverhaal, boodschappen, tone of voice, logo, kleuren, lettertypes en sjablonen voor brief en social. Daarmee kan het bedrijf op de website, in sales en op social met één stem praten.