Sweenspleinfeesten

Wat we deden

We maakten per editie een social-mediaplanning die vroeg begon en stap voor stap naar de feestdagen toewerkte. Elk bericht had een rol: een teaser om het feest op de kaart te zetten, een programmapost om te laten zien wat er te doen is, en een duidelijke oproep om een ticket te kopen. Zo schuift de aandacht van kennismaken naar kopen, zonder dat het een reclamekanaal wordt.

Het programma loopt per dag anders, dus kreeg elke dag een eigen verhaal. De themaavond, de familiemiddag, de Mennekusavond en de jaarmarkt hebben elk eigen posts, stories en omslagbeelden. Bezoekers die voor één dag komen, vinden zo meteen wat bij hen past. De posters, posts en Facebookomslagen zijn in dezelfde huisstijl gemaakt, met een eigen kleur per evenement: roze voor de kermis, oranje voor de Koningsfeesten.

Het tweede dat het verschil maakte: we gebruikten alles wat er al was. Er was weinig beeld van de vorige editie, dus de foto’s en video’s van de feesten zelf werden gebruikt voor content. Ze werden stories, recaps en aftermovies, en gingen bij de editie erna terug in de posts en de advertenties. Ook de resultaten van de vorige editie deelden we opnieuw, zodat nieuwe bezoekers zagen hoe een avond eruitziet.

Tussen de edities bleven we posten, met artiesten, bandjes en korte terugblikken, zodat de volgers er in de maanden daartussen ook bij bleven. Na afloop bespraken we steeds wat beter kon, bijvoorbeeld eerder het programma delen en sneller toegang tot de ticketshop.

Wat het opleverde

Bij de kermis hielden we de resultaten bij. In twee maanden promotie bereikten we online zo’n 57,9 duizend mensen. Er waren 1.798 interacties op de content, en de pagina’s kregen er 229 volgers op Facebook en 311 op Instagram bij. Ruim 60 procent van de mensen die we bereikten, kwam uit de regio waar het feest plaatsvond. De berichten kwamen dus bij de juiste mensen terecht.