Kunstbende
Hoe het ervoor stond
Kunstbende is sinds 1991 hét creatieve platform voor iedereen van 13 tot en met 18 jaar, van dans en film tot fashion, theater en dj. Artiesten als Martin Garrix, Claudia de Breij en Douwe Bob komen uit de Kunstbende-kweekvijver. Onze samenwerking groeide in drie stappen: eerst de social media van Kunstbende Noord-Brabant, daarna zicht op wat de marketing oplevert, en voor seizoen 2025-2026 een nieuw merkverhaal met de campagne Dare to Create.
Social media in Noord-Brabant
Sinds 2020 maken we voor Kunstbende Noord-Brabant, een regionale afdeling, elk jaar een advertentieplan en een planning voor social media. We plaatsen ook de betaalde en onbetaalde posts. Dat levert zo’n 500 extra volgers per vier maanden op, en een bereik dat in vier maanden met 80.000 groeide.
Zicht op wat werkt
Marketeer Janneke zag te weinig van wat online campagnes, drukwerk en social media opleverden. Zonder dat zicht bepaal je geen strategie voor het volgende seizoen. Ze had ook steeds minder tijd voor campagnes en webdesign, en zocht een partij om dat aan over te laten.
Meten is lastig bij jongeren van 13 tot en met 18, door de privacyregels. We zetten de mogelijkheden naast elkaar en kozen voor UTM-tags, Google Tag Manager en Google Analytics 4. Nu is per middel te zien wat het oplevert, en bouwt Kunstbende zijn strategie op wat er echt gebeurde.
Daarna namen we de online advertenties over. Eerst verbeterden we de bestaande campagnes, daarna bleven we meten en bijsturen. Dat leverde 75% meer klikken op. Voor de website leverden we elk kwartaal een rapport met verbeterpunten voor gebruiksgemak en ontwerp, die de bouwer van de site doorvoerde.
Dare to Create
Kunstbende wilde een merkverhaal dat jongeren aanspreekt én docenten, ouders en cultuurcoaches overtuigt. Eén verhaal, van social media tot schoolflyer en van workshop tot poster in het cultuurcentrum.
We schreven het merkverhaal opnieuw, vanuit de kernwaarden van Kunstbende: creatief, inclusief, eerlijk, gedurfd en plezierig. Het werd de basis van het communicatiehandboek 2025-2026, met richtlijnen voor toon, vorm en inhoud.
Samen met het team maakten we de campagne. Dare to Create is de kern, en varianten als Dare to Perform horen bij de afzonderlijke wedstrijdonderdelen. De campagne liep in drie fasen: zichtbaarheid, activatie en verdieping. We maakten posters per discipline, flyers, formats voor social media en promotiepakketten. Op TikTok, Instagram en Snapchat inspireren jongeren elkaar, met content van leeftijdsgenoten.
Bij Kunstbende draait creativiteit niet om perfectie, maar om lef. Dat zegt Dare to Create.
Wat wil jij bereiken?
Vertel ons je doel. Wij zeggen eerlijk of het haalbaar is, en wat ervoor nodig is.
Plan een gesprek